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乒乓球运动全球化的推广与促进,充分利用乒乓明星的品牌效应

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  请进来在中国建立国际乒乓球训练中心,每年从世界各地挑选一些有天赋的年轻球员到中国训练。中国的乒乓球氛围和训练环境是世界其他国家所无法比拟的,而且中国乒乓球队的训练水平也堪称一流,对国外选手有着强大吸引力。为“乒乓球第三世界国家”中经济不发达的国家提供必要的援助也是普及乒乓球运动的一项根本措施。

  

  打造中国乒乓球的“NBA”。美国的NBA吸引了全世界的篮球高手,而NBA也促进了整个篮球运动的发展,NBA中的外籍球员又带动了其他国家篮球的发展。姚明在NBA的成功使得NBA在中国家喻户晓,更多的中国观众关注NBA比赛,NBA在中国取得了巨大成功。中国的乒乓球联赛也应该打造中国的“NBA”,使联赛成为更加开放、更加开阔的竞技场。

  

  走职业化的道路我国很多高水平乒乓球运动员的黄金运动寿命都很短,其中很重要的一个原因就是没有走乒乓球职业化的道路。很多运动员还是当打之年就过早选择退役,或者选择其他行业,这不能不说是极大的人力资源的浪费。走市场化、职业化的道路能够有效解决乒乓球运动员的后顾之忧,同时有效延长其运动寿命。

  

  1. 组建职业俱乐部尽快培育适应在市场经济条件下的一批产权明晰(股份制)、管理规范并自主经营的俱乐部,并让这些俱乐部有自己稳定的主场(大中城市)。这是目前中国乒乓职业化需要着手解决的问题。顺应体育市场化的趋势,严格按照市场经济的竞争、价格和供需三大要素来经营,这样有利于明确俱乐部的独立法人的地位,以便解决俱乐部归属与管理权的关系。

  

  2. 比赛场地推广的建议可以考虑把高校作为一个重要阵地:很多城市的高校分布集中,乒乓球是大学生最喜欢的运动项目之一,有雄厚的群众基础,有较强消费能力。最重要的是他们是个朝阳消费群体,与高校的互动宣传往往有较大社会影响。

  

  3. 稳定赛季搞好乒乓球超级联赛(简称乒超)的关键是保证稳定连续的赛季,合理协调联赛与国际积分赛,特别是奥运会和世乒赛的冲突,以及保证乒超联赛的国际开放性。因为从其他项目的成功经验可以得知,搞好乒乓球的职业联赛才是乒乓球运动的发展方向。

  

  名目繁多的国际性赛事都安排在中国举行,受冲击最大的恰恰是乒超联赛。为了提高联赛的精彩程度,可以采取让更多的新人参加国际乒乓球巡回赛,积累经验,确保主力球员参加国内联赛,同时要更多地依靠社会力量,加大扶持俱乐部体制的力度,使乒乓球运动融入市场。

  

  4. 吸引媒体关注媒体关注对俱乐部是一种宣传,对于处在职业化初级阶段的乒乓球俱乐部,尤其是赞助商是十分必要的。媒体对于乒乓球的关注,更多地集中在“金字塔的顶端”国家队,同时也应该把联赛、俱乐部、基层等这些“金字塔低端”的新闻点炒热,各俱乐部可以为媒体“制造”新闻热点。

  

  现在任何职业赛事的观众绝大多数都是通过电视观看比赛的,乒乓球更是如此。稳定的赛程是进行商业运作和推广宣传的基础,所以稳定连续地转播比赛(全部轮次)是十分重要的。乒乓球作为国球在我国有着雄厚的群众基础,但是我们的联赛却办得不尽人意,不能不说我们在媒介的宣传、赛事的转播、场地安排等环节存在弊端。

  

  对比赛规则的进一步修订和完善在竞赛规则上的修改。例如:第48届世界乒乓球锦标赛上,尽管有很多国家的运动员参加比赛,但是由于比赛选手的实力相差悬殊,比赛又采用了单淘汰制度,使得很多乒乓球运动员在很短的时间内就结束了自己的比赛。从这个角度来说规则是值得商榷的。

  

  可以考虑按照不同水平的运动员分组比赛,增加比赛的场次。从比赛的器材上做进一步的修订。例如:使球体的直径进一步加大,增加球网的高度,增大球台的尺寸,进一步规范球板,海绵、胶皮和胶水的合理使用程度。对运动员进行包装。例如:女运动员的比赛服装可以采用紧身的T恤和热裙,增加比赛的看点。

  

  中国乒乓球在确保自己的乒乓球强国地位的同时,应着手于乒乓球运动在全世界范围内的推广和促进。充分利用媒体传播的优势,加大世界范围内的宣传力度,包装国内外的乒乓球明星,充分利用乒乓明星的品牌效应,积极帮助和扶持世界各国的乒乓球运动发展,提高国外运动员的整体乒乓球水平,通过培养竞争对手来提高自己的技战术水平。